網頁跳出率是搜索引擎優化中的重要指針之一,根據Google所提出的定義:跳出率是指只瀏覽了一個網頁就離開網站的訪客百分比。
在掌握五大原則,有效改善廣告中曾提到,高跳出率通常不外乎是以下這三種原因造成:
你的網站出現某些錯誤 (如:網站掛掉)
你的流量和網站都非常好 (如:一頁式內容豐富網站)
我們這次則會運用案例針對第一點來分享,如何有效避免“惡意點擊”,讓大家不會無辜的浪費了廣告金!
以奇寶在數據營銷的經驗上來看,跳出率平均值介于:
搜索(精準型)廣告跳出率40%-60%,多媒體(曝光型圖片廣告)90%以下,再營銷(再訪者)廣告80%-90%為佳
若觀察到廣告非常過以上平均值便是跳出率偏高的情況,若需改善這時我們必須查看以下各項要素:
- 網站是否掛掉?
- 是否為一頁式網站?
- 目前廣告所下的關鍵字是否精準?
- 造訪者是搜索什么字詞比對進來?是否排除?
- 網站內容和文案是否相符?
- 頁面內容是否豐富?
- 頁面是否有明顯行動呼吁按鈕或內部鏈接?
- 網站動線是否明確?
但當你發現跳出率偏高偏到異常的狀況(如:搜索廣告跳出率在90%以上或100%),便該警示到有可能遇到廣告惡意點擊的情況。需要馬上處理,以免讓廣告白花錢!
發現疑似惡意點擊的處理方法通常是使用排除法, 若有確切的IP位置或是疑似有惡意點擊狀況的地區、受眾,便會先排除做觀察。
當廣告發現沒辦法排除IP位置且無法避免惡意點擊狀況,可先將每日預算分成好幾段,依據小時來做預算分配,避免廣告金一下子被惡意點擊點光。
另外,Google 有針對無效流量采取的防護措施:
只要是Google 認為不合理的廣告點擊,例如意外點擊或由惡意軟件產生的點擊。
Google 會自動將判定為無效的點擊從您的報表和付款中濾除,因此不會針對這些點擊向您收費。只要發現無效點擊躲過了自動偵測,我們可能就會針對這些點擊提供您抵免額;這些抵免額稱為「無效活動」調整項。
無效流量的類型
以下列出幾種我們視為無效的點擊和曝光:
毫無價值的意外點擊,例如連按兩下鼠標所產生的重復點擊
企圖提高他人廣告費用的人為點擊
企圖替刊登您廣告的網站擁有者提高收益的人為點擊
由自動化工具、漫游器或其他軟件產生的點擊和曝光
為降低廣告客戶的點閱率而人為產生的曝光
Google 對無效流量采取的防護措施
為避免廣告客戶受到無效流量影響,我們會盡全力隔離并濾除可能無效的交互,以免帳戶報表將這類交互記錄下來。
廣告上發生的每一次交互都必須經過系統檢驗:Google 會針對每次交互查看多個數營業廳,包括 IP 位址、交互發生時間以及是否有任何重復交互,還有其他多種交互模式,然后分析上述因素來隔離并濾除可能無效的交互,避免其出現在帳戶中。
進一步了解 。
Google 處理無效流量的方式
系統在廣告中偵測到無效流量時,會自動將它們從報表中排除,因此不會向您收取這類交互的費用。不過,您還是可以視需要選擇查看無效流量數據。
如果我們發現過去兩個月內,有無效交互逃過了自動偵測,就會以抵免額的方式將相關費用退還給您。若要查看無效交互抵免額,請按照下列步驟操作:
登錄 。
按一下帳戶右上角的工具圖標
。
在「設置」下方選取 [帳單與付款]。
您獲得的所有無效交互抵免額會在「交易紀錄」網頁上標示為「無效活動」,并存入您的帳戶。
如果我們在您的帳戶中發現了無效曝光,這項數據并不會影響點閱率,因此也不會影響關鍵字的品質分數。
但有的時候會遇到一種狀況:持續追蹤到有跳出率偏高的流量但其實沒有花費到廣告金的情形。
奇寶在操作廣告帳戶時就曾遇過在GA觀察到某廣告跳出率偏高,去查看原因,發現在某幾個地區疑似有惡意點擊瀏覽的狀況。
這時候的處理的方法通常是使用排除法,若有確切的IP位置或是疑似有惡意點擊狀況的地區、受眾,便會先排除做觀察。
奇寶的案例在排除疑似有惡意點擊狀況的地區后,GA報表中還是發現有從來自該地區的流量,
依據該廣告連假暫停時還有從該地區來的流量狀況推測,該區的用戶應是在未排除該地區前將有ga參數的網址存至我的最愛,從我的最愛點擊打開,
GA才會持續紀錄到該地區從廣告來的流量,但這些流量并非當下點擊廣告而來,故不會花費到廣告金。
廣告暫停期間ga報表廣告點擊狀況圖標如下:
廣告暫停期間ga報表從排除地區來的用戶圖標如下:
只是后續還是會一直追蹤到該地區有從廣告來的流量,為避免疑慮,此時可重新上傳一個新的廣告活動,
將廣告參數做變更并排除疑似有惡意點擊的地區,之后便能完全排除從該地區來的惡意點擊流量。
網站跳出率是網站或者優化網站人員都應該重視的一個問題。
觀察網站跳出率變化才能更好的為網站進行分析、調整,創造更佳的網站服務與體驗,帶動商機。
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