第四章：SEO搜索引擎最佳化的基礎開發與設計 (下)

Title

不管是對用戶體驗還是搜索引擎，網頁的title標簽一定要盡可能簡單明確的描述全部網頁的內容。基于這個因素，它也是網頁設計時，網站管理者操作SEO最重要的部分。只要注意幾個重點，您就能在得到很好的效益。

留意title標簽長度

在網頁設計人在設置網頁title時，必須要留意關鍵字搜索結果頁面上只會顯示最前面65-75字節，中文約30~35字，在這之后的文本就會用省略符號「...」表示。所以網頁設計人員在撰寫內容時最好注意文本長度，這些字數限制，也是大多數社區媒體網站的字數限制。但若您有多組搜索關鍵字（或是關鍵字特別長），不可避免的一要放在標簽內情況，那也許搜索引擎會破例允許非常過字數。

重要的關鍵字放越前面越好

關鍵字放在越前面，對網站排名越有幫助，也越能夠吸引用戶點擊您的網站，在網頁設計時，對于SEO優化排序中這是至關重要的。

包含品牌名稱

在Moz，我們喜歡把品牌名稱放在最后面，這會增加品牌曝光度，更可提高點閱率。若是知名品牌的首頁，有時您也能看到品牌名稱是被放在最前方。但當然的，放在越前面，權重越高，所以您必須注意并考慮著重的方向，是品牌名稱還是關鍵字。

留意文句流暢具吸引力

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Title內容顯示在網頁瀏覽器最上方，且通常是社區媒體轉寄分享的主題。 若title標簽設置的關鍵字與用戶搜索詞相符合，在搜索引擎的結果頁面會明顯標示出來(粗體或是紅字)，用以吸引用戶目光與點擊率。

最后，一個含有關鍵字并富有魅力的title的最重要因素是為了搜索引擎的排名。在Moz一年兩次的SEO產業領導者的調查中顯示，有94%認為把關鍵字包含在title標簽內對提高排名是至關重要的。

Best Practices for title tags

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Meta

Meta標簽的主要功能是把網站的額外相關信息提供給搜索引擎，以下為幾種基本的meta標簽以及它們的用途，此標簽放置時，最好與了解網頁設計相關人員討論后放置。

Meta Robots

Meta Robots標簽是用來控制主要搜索引擎蜘蛛在網頁內的活動，以下為幾種Meta Robots的使用：

index/noindex是告訴搜索引擎這個網頁是否要被抓取以及創建索引。若是不愿意，可用「noindex」，否則通常默認狀態下是會被抓取索引的，所以「index」沒必要特別寫出。

follow/nofollow是告訴搜索引擎這個網頁上的鏈接是否要被跟蹤。若是使用「nofollow」，搜索引擎會忽略網頁上的任何鏈接，也不會被計算排名參考依據。通常默認狀態下是用「follow」。

例子：Example:

＜meta content="NOINDEX, NOFOLLOW" name="ROBOTS" /＞

noarchive是禁止搜索引擎保存網頁緩存鏈接。默認狀態下，搜索引擎會保存曾經抓取索引過的網頁內容，并可經由搜索結果頁面的緩存鏈接展現。

nosnippet是告訴搜索引擎不要在搜索結果頁面中呈現網頁的描述文本與鏈接。

noodp/noydir是特殊的標簽，告訴搜索引擎不要抓取從開放式目錄(DMOZ)或Yahoo!目錄的描述。

X-Robots-Tag HTTP標頭也有相同的功用。這種技術尤其適用在非HTML的內容，例如圖片。

以上Meta標簽必須警慎處理，以免造成網站收錄不全情況發生，如果不了了解影響范圍，可以請配合網頁設計人員代為處理。

Meta Description

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明確哦，meta description標簽就是用來吸引用戶目光的網站廣告文案，而這在搜索引擎營銷最佳化中是很重要的部分。在瀏覽搜索結果頁面上的眾多網站中，使用關鍵字（注意Google會把符合用戶搜索詞的文本加粗）撰寫簡單易讀，具有說服力的網站描述以提高網站點閱率。

Meta description沒有長度限制，但因一般搜索引擎會切斷非常過160字符的句子，所以字數最好還是維持在160字符內(約80個中文本)。

沒有meta description標簽的網站，搜索引擎則會抓取網頁內的文本內容來替代，通常這樣的方式，主要針對多個關鍵字與不同主題的網站是最適宜的做法。

不再重要的meta標簽

Meta Keywords: meta keywords標簽曾經一度非常的受重視，但對目前的SEO搜索引擎最佳化來說它已經不再那么的有價值，目前還是有很多網頁設計師喜歡加入此標簽，但是對于Google來說已經不具任何SEO效果。若想了解為何meta keywords會被廢棄忽視，請參考Search Engine Land的Meta Keywords Tag 101。

Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type, and others: 雖然這些標簽在SEO搜索引擎最佳化都還被使用，但也已經逐漸式微，更多相關細節請參考。

URL結構

URLs - 文檔在網絡上的位址 – 會出現在幾個重要的位置，從搜索的角度來說含有極大的價值。

URLs出現的地方：

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如上圖，顯示在搜索引擎結果頁面上的URLs文本結構若包含用戶的搜索詞，有很大機率提高網站點擊率與知名度。

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URL也顯示在瀏覽器的位址欄。雖然對搜索引擎的影響不大，但不符合邏輯的糟糕網址文本結構可能會導致負面的用戶體驗。上圖是簡單易懂的網址文本結構，用戶可很容易的了解這是蘋果公司在中國的iPhose SE的產品頁面。

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網址若被引用，有時也會以鏈接的方式出現在引用者的文章內，如上圖。

URL架構方針

同理心

請把自己當作訪客來看待您的網址。您的網址文本結構設計方式最好能呼應網頁文章的內容。不過也不需要把所有的細節都放入網址內，只需主題就好。上述的蘋果公司網址文本結構可做為例子。

越短越好

雖然有個能呼應內文的網址結構很重要，但減少長度與斜線可讓您的網址更容易復制與分享在email，博客，短信等，且也更容易在搜索引擎的結果頁面中完全呈現。

使用關鍵字很重要（但過度使用可是非常危險的哦！）

請切記要把關鍵字包含在網址文本結構內，但請不要以為放的越多對SEO越好，過度的使用可能會被以為是垃圾消息哦！

使用靜態網址

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case.php?plan=pg=1(動態)

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case-plan-B-1.htm(靜態)

使用連字號分隔文本

不是所有的網絡應用程序都可以準確的分辨下劃線（_），加號（+），空格（%20），因此可改為使用連字號（-）替代文本間的分隔，例如上面的例子：google-fresh-factor

內容的標準和重復

重復的內容對任何網站來說都是最令人頭痛和棘手的問題之一。從過去幾年，搜索引擎開始打擊并降低擁有重復內容的網站的搜索排名。

標準化的產生原因，對于兩個或多個重復版本的網頁出現在不同的網址，且最常發生在使用文章討論類型(CMS)的網站。例如，相同內容的網頁文章除了正常的網頁版，另外還提供了打印的版本。有時相同的文章還會出現在不同的網站上。這對搜索引擎來說很頭大，它們不知道到底該把哪個內容呈現給用戶。在SEO搜索引擎最佳化的世界里，這就是重復的內容。

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搜索引擎很討厭重復版本的內容。為了提供用戶最好的搜索體驗，它們很少會把所有重復版本的網頁放在搜索結果的頁面上，做為替代，它們會判斷哪一個才是最有可能的原始網頁，并降低那些重復版本的網頁在搜索引擎上的排名。（上圖為圖標）。

標準化就是指定唯一的內容網頁，且只有一個網址可以進入的方式。假如您的網頁設計當時有多個版本，您也許該開始考慮，上面三個網站中哪個才是唯一的標準網址。

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但若是網頁設計人員把這些網頁用301重新導向，搜索引擎則只會顯示其中一個網頁。

當各個有潛力的網頁合并成一個單一頁面，他們不僅互相停止競爭排名，而且進而創建一個更強大更具相關性的網頁。這對您的網頁在搜索引擎排名的提升是有正面影響的。（如上圖）

使用標準化標簽

Canonical URL Tag是另外一種把重復的內容匯整到單一的網址的方式。這種方式也可以跨網站，從一個網域的網址到另個網域的網址。

在重復的內容使用標準化標簽，就能夠提高您想被排名的網頁的搜索引擎排名。

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上面的指令告訴搜索引擎任何重復網站內的內容與索引排名都指向https://www.newscan.com.tw。換句話說，只有https://www.newscan.com.tw是統一標準的進入點。

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從SEO的角度來看，標準化標簽和301重新導向很相似。本質上來說，是讓搜索引擎知道所有重復的頁面都指向單一頁面（跟301一樣），但是標準化標簽并不跳轉到新的網址。

欲了解更多有關不同類型的重復的內容，特別值得一提。

復合式摘要

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結構式數據的意思是添加標記到您的內容，以便搜索引擎可以輕松的辨識它是什么類型的內容。Schema.org提供了一些結構式標記，包含商家，產品，評論，買賣，食譜與活動的例子。

復合式摘要的使用

假如說，您在您的博客發布一個SEO研討會的消息。在一般的HTML，您的代碼可能是這樣的：

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現在，經過結構化數據，我們可以告訴搜索引擎更多具體的消息，而最后的結果可能是這樣的：

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捍衛您的網站

盜用文章如何竊取您的排名？

不幸的是，網絡上充滿不道德的網站，它們的業務與流量模是取決于拷貝其他網站的內容（有時會修改結構）并在它們自己的網站重新使用它。這種截取您的內容并重新發布的做法稱為「sing」，而這些拷貝文章的網站通常在搜索引擎的排名都非常高，且常常高于原來的網站。

當您發布任何形式的消息，例如RSS或XML，請確保通知主要博客平臺與追蹤服務平臺（Google，Technorati，Yahoo!...等）。關于Google與Technorati使用追蹤的方式可在各自的網站內找到，或著您可以使用 。若您使用客制化的發布平臺，最好請開發人員包含發布后的自動偵測。

其實還有很多方式保障文章不被竊取，但是沒有一個方式是可以完全杜絕的。您應該要有認知，當您的網站曝光率越高，您的文章被竊取的機率更高。大多數您可以忽視這個問題，但如果情況變得非常嚴重，且影響到您的流量與排名，您也許要考慮使用法律途徑。Moz提供了一些您的文章被竊取之后的因應方式，請參考以下鏈接：.