第三章：為何SEO搜索引擎營銷是必要的？

“SEO搜索引擎最佳化”最重要的一個任務是讓您的網站容易被用戶和網絡蜘蛛了解，雖然搜索引擎已經變得越來越精密，但仍然無法用人類的角度來看網頁，制作”SEO搜索引擎最佳化”用意是幫助搜索引擎更容易解讀每個網頁，與分析網頁是否能夠帶給用戶所需要的內容。

反對SEO搜索引擎最佳化的常見爭論

我們經常聽到這樣的話：

「沒有任何一個優秀的工程師有辦法創建 “只要網站遵守一定的規則與原理就會被索引并且擁有好排名” 的搜索引擎，但任何人都希望有一個可以抓取任何網頁結構，并分析所有復雜或不完美網頁的程序，且能夠回饋最具相關性的搜索結果給用戶的系統，而不是以沒有專業認證的前人經驗來進行網站優化。」

可是請等等...

想像一下您在網上PO了一張你家狗狗的照片。看到的人也許會形容這張照片是 「一只黑色的，中型的，看起來像拉不拉多的狗狗，在公園玩你丟我撿的游戲。」但是，就算是全世界最好的搜索引擎也很難解讀照片所提供的消息。這樣的話，那您要如何讓搜索引擎了解這張照片呢？所幸，使用SEO搜索引擎最佳化能讓網絡管理者提供一些線索讓搜索引擎了解照片內容。實際上，加入合理的結構到您的網頁對SEO搜索引擎最佳化是不可缺少的。了解搜索引擎的能力與限制可以讓您用搜索引擎能夠理解的方式來正確的創建，編排和注釋您的網站內容。若沒有做SEO搜索引擎最佳化，您的網站可能無法被搜索引擎抓取到。

搜索引擎技術的限制

主要搜索引擎的操作的原則都相同，如同第一章曾說過的，網絡蜘蛛會抓取網頁，產生鏈接，接著分類索引并保存在龐大的數據庫中。現代的搜索技術能做到這樣的人工智能很令人驚贊，但它卻不是萬能的。仍有許多的技術限制會對收錄與排序造成明顯的問題，而以下為最常見的三種：

• 在線表單：搜索引擎并不擅長在線的表單（例如：登錄頁面），且也沒辦法抓取里面的內容。
• 網頁重復：使用CMS（內容管理系統）的網站時常會產生重復版本的內容，而這對搜索引擎希望的原創性會是個大問題。
• 封鎖語法錯誤：網站的抓取指令（robots.txt）錯誤可能導致搜索引擎完全無法抓取網站內容。
• 不良的鏈接結構：如果一個網站的鏈接結構無法被搜索引擎理解，則搜索引擎可能無法抓到網站內容。或著是說，如果僥幸被抓取了，也可能會被搜索引擎的索引認為不重要。
• 非文本內容：雖然搜索引擎越來越擅長于閱讀非HTML的文本，但含有豐富媒體格式的內容仍然讓搜索引擎解讀的很痛苦。包含了Flash，圖片，視頻，音頻，和插件。

媒合關鍵字查找的問題

• 冷門文本或詞語：用不是人類常用的詞語進行查找。例如，用「食物冷卻設備」而不是用「冰箱」進行搜索。
• 國際間文本拼音的微妙差異：例如：「color」和「colour」。若不確定該用哪個，看一下其他人都用什么字查找，且查找內容符合你的需求。
• 語系與位置不一致：大多數訪問您的網站的都來自日本，但您卻使用波蘭文。
• 混亂的上下文：例如您的博客文章主題為「墨西哥最棒的咖啡」但文章內容卻是您在加拿大的一個度假村內品嘗到的美味咖啡。這樣文不對題的內容會讓搜索引擎感到混亂。

確保您的內容被看見

擁有正確的搜索引擎友善的網站開發技術是非常重要的，但當這些基本需求都達到后，您還是需要推銷您的網站。搜索引擎可沒有任何公式來判斷網站質量。相反的，搜索引擎的技術需要依賴文章相關性和重要性來做此判斷，而這通常與訪客的反應相關。訪客拜訪網頁后，他們發現了什么，反應是什么，回應是什么，是否有做鏈接。所以，您不能只單單創建一個完美的網站，撰寫引人入勝的文章，您也要讓您的文章被分享和討論。

搜索引擎的競爭

看看任何搜索引擎的結果頁面，你會發現為何搜索引擎營銷的壽命是健康長期的。

GOOGLE

YAHOO

BRING

?

(三張搜索結果的圖片, Google, Yahoo, Bing)

平均而言，各大主要搜索引擎每頁都有10個搜索結果，搜索結果的排序則是依據網站排名。網站在搜索結果的頁面排名越高，就越吸引用戶，點擊率也越高。且排名前三的網站比第四名以后的網站擁有更高的流量，更不用說更后面的頁數了。實際上，得到大量關注的這些少數網站同時也得到了從搜索引擎排名帶來的經濟效益。無論未來搜索這個動作怎么改變，為了得到用戶的流量與關注，讓自己的品牌可以被看見，網站與企業都將為了提高搜索引擎排名而相互競爭。

不斷變化的SEO搜索引擎最佳化

搜索引擎市場開始于1990年代中期，手動提交內容，meta keyword tag和關鍵字堆砌都是提升排名的必要策略。在2004年，為了提高流量，錨點文本的鏈接創造，從自動博客垃圾留言系統購買大量的鏈接，以及網站農場的建造。2011年，社區媒體營銷與專精于特定主題的垂直搜索是SEO搜索引擎最佳化的主要方式。搜索引擎一直在提升進化它們的算法，所以若現在使用2004年的手法都可能會傷害您的網站排名。

未來是不確定的，但在搜索的世界中，變化反而是持續不斷的。因為這個原因，搜索引擎營銷將會繼續成為那些希望在網絡世界保持競爭力的人的優先事項。SEO，SEO。但就我們所見，不需要去做任何反駁，只是個簡單的道理：網站為了得到關注與排名，在搜索引擎相互競爭。而那些有著提高網站排名相關知識和經驗的人，將得到更多的流量和能見度，并從中帶來益處。